Wir wissen, Ziele formulieren ist eine Herausforderung. Gleichzeitig sind gut formulierte Zielsetzungen der Schlüssel für die Entwicklung eines wirksamen Aktionsplans. Deshalb teilen wir hier unsere Erkenntnisse der letzten drei Jahre mit über 450 Schweizer Unternehmen, die an ihrem individuellen Ziel- & Massnahmenplan gefeilt haben.
6 Tipps für gute Zielformulierungen
1. In der Kürze liegt die Würze
Formuliert keinen zeilenlangen Prosatext mit vielen Nebensätzen. Haltet es einfach und simpel. Das klingt banal, tatsächlich zeigt die Erfahrung, dass es schwieriger ist als gedacht.
2. W-Fragen Fokus
Bis WANN macht ihr WAS und WIE messt und kontrolliert ihr diesen Erfolg?
Do: Bis [Jahr], erreichen wir [Ziel] [Kennzahl].[relevantes SDGs]
Konkret: Bis [2025], erhöhen wir [den Anteil erneuerbarer oder nachhaltig zertifizierter Materialien in unseren Produkten] [auf 50%][SDG 12].
3. Jetzt aktiv sein
Aktive Formulierungen für aktuelle Handlungen.
Do: Wir reduzieren, wir implementieren, wir führen ein, wir haben
Don’t: Wir werden, wir wollen, das Unternehmen wird erreichen
4. Timing ist alles
Richtet euren Zeithorizont an eurer Unternehmensstrategie aus, um den Aktionsplan integrativen Bestandteil zu machen.
Do: Möglichst einen einheitlichen Zeithorizont planen
Don’t: Kurz-, mittel- und langfristige Ziele und Massnahmen in den Formulierungen erwähnen
5. Da versteht man nur Bahnhof
Fachtermini sind für konkrete Massnahmen wichtig, doch die Ziele sollen eure Ambitionen verständlich für eure Kundschaft abbilden. Verwendet daher vorwiegend alltags-gebräuchliches Vokabular und formuliert Massnahmen so konkret wie möglich.
Do: Bis 2025, beziehen wir 60% unseres Einkaufsvolumens von Lieferanten, welche auf soziale und ökologische Kriterien geprüft wurden.
Don’t: Bis 2025, beziehen wir 60% unseres Einkaufsvolumens von Lieferant:innen, welche die zehn Axiome der International Labour Organization einhalten.
6. Klimaneutralität: Ja oder Nein?
Selbst wenn CO2-Emissionen kompensiert werden, empfehlen wir keine Formulierung, welche die Klimaneutralität verspricht - da dies häufig als irreführend wahrgenommen wird. Stattdessen empfehlen wir Formulierungen mit einer klaren CO2-Reduktion und nach Möglichkeit mit Validierung der Science-based Targets Initiative (SBTi).
Do: IWB: Bis 2030 reduzieren wir unsere tCO2eq-Emissionen um 45% (Scope 1, 2 & 3) gegenüber 2021, gemäss unserem validierten SBTi-Ziel in 2023.
Don't: Bis 2050 ist unsere gesamte Produktion klimaneutral.
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Und zum Schluss: Legt die Formulierungen einigen Arbeitskolleg:innen vor, die nicht in die Erarbeitung des Aktionsplans involviert sind. Verstehen diese die Ziele ohne Nachfrage? Tipp: Nutzt unser Self-Check-Dokument für mehr Beispiele, Tipps und Richtlinien und werft einen Blick in das frei verfügbare STI-Verzeichnis.
Bei Fragen, kontaktiert bitte
Caroline Fourré
caroline@blab-switzerland.ch
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